日本旅行をしたい季節と旅先の決め手ランキング！外国人303人への調査結果発表

2023年11月28日

桜の季節ではなかった！半数以上が求める「秋の日本」価値があれば片田舎でも厭わない！？

日本人と外国人の“両目線”を生かした動画で自治体や企業の外国人へのアプローチを支援するTokyo Creative株式会社（ https://www.tokyocreative.jp/ja/ ）は、自社オウンドメディアTokyoCreativeのYouTubeアカウントにて秋の日本旅行に関するガイド動画を配信。そして、外国人303人(欧米豪85％アジアそのほか15%)に対し「日本旅行したい季節と秋の日本旅行」に関する調査を英語で実施しました。

まとめ

「どの季節の日本を訪れたいですか？という質問」 に対し、 １位は「秋」 で、 全体の約5割の人が日本旅行をしたい と回答し、303人の回答者のうち秋の日本旅行で楽しみにしていること（複数回答）として「」 243票「」 238票 「寺社仏閣めぐり」 それに次いで、 「お祭りや日本ならではの伝統的な季節行事に参加する」 、「 紅葉をみながらの温泉」 と続きました。 訪れたい季節として、2位に選ばれた「春」と約3割(89票) の差をつける結果となりました。
また、旅行先を選ぶ際に 重視するポイント と 重視しないポイント を調査したところ、最も重視するポイントは 「体験」34%「風景」20%「予算」16% であることがわかりました。そして 最も重視しない のは 「交通の便（アクセシビリティ）」 であることがわかりました。
併せて、宿泊先から紅葉の名所までの移動時間に対する許容時間を調査すると、 「4時間以上かかっても構わない」という回答が15%(44票)。 そして、 1時間から2時間までを許容する という回答が 約6割(179票) となりました。
また、旅行の参加者形態を調査すると、 「パートナーと」が36%(109票)「一人で」が20%(59票)と、回答者の半数以上(168票)を占めている ことから少人数で旅程に融通が効く参加形態であることも移動時間にとらわれない要因の一つと考えられます。
秋の日本旅行では、カップルもしくは単身の観光客自身が価値があると感じる体験や景色に対しては、移動時間を惜しまず旅行計画を立てるということがわかりました。都心部から離れた田舎と呼ばれる地域に外国人観光客を呼び込むのであれば、 「秋」こそがベストシーズン といえます。

調査内容

Q.どの季節の日本を訪れたいですか？

●「秋を選んだ理由」
・秋の日本を体験したことがなく、紅葉と季節の食べ物を食べてみたい。（アイルランド・25-34・男性）

・暑すぎず寒すぎず、他の季節ほど混雑していない。Tokyo Creativeのアカウントでもおすすめされていたから！(イギリス・18-24・男性)

・春よりも混雑していないし、気候が良い。（セルビア・35 – 44・女性）

秋を選んだ回答者の3割(48票)が訪日経験がなかったが、自由記述にはYouTubeなどのSNSを通じて魅力を知ったという声も多く寄せられている。

Q.秋の日本で体験したいことは？

Q.旅行先を決める時に重要視することは？

Q.旅行先を決める時に重要視しないことは？

Q.宿泊先から紅葉の名所までの移動時間はどれくらいまで許容できますか？

Q.日本を秋に訪れるなら誰と来たいですか？

＜参考YouTube＞

・秋の日本ガイド🍁
Travel Guide for AUTUMN in JAPAN 🍁
https://youtu.be/Y00LXsVTH2g?feature=shared

本動画には、日本在住歴の長い当社スタッフ兼インフルエンサーであるEmma (Tokidoki Traveller)とSarah (seerasan)が出演。訪日外国人旅行客に向けて秋の日本旅行を楽しむ方法や旅程を決定する上で役立つ情報をシェアしている。コメント欄では、既に日本旅行に来たことのある外国人の方達による自身の経験談、今後日本旅行を計画していることが伺える視聴者からの意見等も書き込まれているのでぜひご参考ください。

記述統計

性別とその人数：男性(166)、女性(127)、選択なし（10）
国籍とその人数：アメリカ（80）イギリス（35）、オーストラリア（32）、カナダ（31）、オランダ（17）、ドイツ（14）、シンガポール（10）、ニュージーランド（7）、フィリピン（6）、メキシコ（6）、イタリア（6）、スペイン(6)、ベルギー(5)、ギリシャ(4)、ベトナム(3)、ポルトガル(3)、アイルランド(3)、インドネシア(2)、グアテマラ(2)、マレーシア(2)、韓国(2)、フランス(2)、ノルウェー(2)、スロバキア(2)、ポーランド(2)、スウェーデン(2)、デンマーク(1)、スイス(1)、フィンランド(1)、その他(14)