65%の日本人旅行者がこの夏の旅行を計画していると回答。観光需要の本格的な回復が見える結果に
世界最大の旅行プラットフォーム「Tripadvisor(R)」（トリップアドバイザー 日本語版サイト：www.tripadvisor.jp) は、 日本を含む世界5ヵ国の旅行者への意識調査[1]及びサイトの利用状況データ[2]をもとに、 2023年夏の旅行動向について発表しました。
意識調査の結果、78%の旅行者が今年の夏（2023年6月1日～8月31日）の旅行を計画していると回答しました。日本人旅行者においては65%がこの夏旅行を計画していると答え、昨年同時期（24％）や2023年春（49%）と比べて大幅に上昇しています。また、トリップアドバイザーのサイト利用状況データによると、2023年ゴールデンウィークの国内旅行検索ボリュームはコロナ前の2019年の比較し-66%でしたが、今夏の旅行については2019年と比較すると-37%となり、順調な回復傾向が伺えます。
移動距離に関しても、海外旅行、または国内旅行と海外旅行の両方を計画していると回答した日本人旅行者の割合が増え、少しずつ海外への旅行を検討し始めている様子が分かる結果となりました。人気な海外観光地についても、ハワイやパリなどアジア以外の観光地が半分を占めています。
2023年夏の旅行状況トレンド：
- 旅行の有無：今夏（2023年6月1日～8月31日の期間）、「旅行を計画している」と回答した日本人旅行者の割合は65％で、昨年同時期の24％に比べると大幅に上昇
- 移動距離：国内旅行が80%、海外旅行が5%、国内旅行と海外旅行の両方が15%
- 旅行への出費：2022年夏の旅行での出費と比べ、2023年の夏の旅行では出費が「2022年よりとても多い」との回答が11％、「2022年より少し多い」との回答が46％、「2022年と同じ」が41％、「2022年より少ない」が2％
- 旅行時期：6月30日、11日、7月16日の出発が人気の傾向
2023年夏の人気観光地
| 国内 | 海外 | ||
| 1 | 中央区（北海道） | 1 | ホノルル（アメリカ） |
| 2 | 恩納村（沖縄県） | 2 | ソウル（韓国） |
| 3 | 宮古島市（沖縄県） | 3 | パリ（フランス） |
| 4 | 中区（神奈川県） | 4 | バンコク（タイ） |
| 5 | 那覇市（沖縄県） | 5 | シンガポール |
| 6 | 浦安市（千葉県） | 6 | ロンドン（イギリス） |
| 7 | 石垣市（沖縄県） | 7 | ダナン（ベトナム） |
| 8 | 港区（東京都） | 8 | ローマ（イタリア） |
| 9 | 仙台市（宮城県） | 9 | ウブド（インドネシア） |
| 10 | 此花区（大阪府） | 10 | アナハイム（アメリカ） |
2023年夏の回復傾向が強い観光地（前年比）
| 国内 | 海外 | ||
| 1 | 舞浜（千葉県） | 1 | ソウル（韓国） |
| 2 | かほく市（石川県） | 2 | 中正区（台湾） |
| 3 | 盛岡市（岩手県） | 3 | ケデワタン（インドネシア） |
| 4 | 山口市（山口県） | 4 | 釜山（韓国） |
| 5 | 博多駅前（福岡県） | 5 | 中山区（台湾） |
| 6 | 八戸市（青森県） | 6 | ケアンズ（オーストラリア） |
| 7 | 那珂市（茨城県） | 7 | ダナン（ベトナム） |
| 8 | 帯広市（北海道） | 8 | レギャン（インドネシア） |
| 9 | 福井市（福井県） | 9 | ホイアン（ベトナム） |
| 10 | 鶴岡市（山形県） | 10 | ジンバラン（インドネシア） |
世界の旅行者の動向：
- 訪日旅行への意欲：今夏の旅行について、世界の旅行者による訪日旅行に関する検索ボリュームは2019年同時期と比べると-35%、2022年と比べると1212%となり、日本での旅行を計画している日本の旅行者と世界の旅行者の割合は2019年同時期とほぼ同等となった
- 2019年：日本の旅行を検索している日本の旅行者は53%、世界の旅行者は47%
- 2022年：日本の旅行を検索している日本の旅行者は91%、世界の旅行者は9%
- 2023年：日本の旅行を検索している日本の旅行者は51%、世界の旅行者は49%
- 世界の旅行者も78％が今夏の旅行を計画しているという回答となり、国内旅行の割合が46％、海外旅行が27%、国内旅行と海外旅行の両方が28%
- 2022年夏の旅行での出費と比べ、2023年の夏の旅行では出費が「2022年よりとても多い」との回答が16％、「2022年より少し多い」との回答が39％、「2022年と同じ」が37％、「2022年より少ない」が7％
2023年夏 海外からの旅行者に人気の観光地と回復傾向が強い観光地（国内）
| 人気観光地 | 回復傾向が強い観光地（前年比） | ||
| 1 | 中央区（北海道） | 1 | 台東区（東京都） |
| 2 | 新宿区（東京都） | 2 | 箱根町（神奈川県） |
| 3 | 港区（東京都） | 3 | 港区（東京都） |
| 4 | 渋谷区（東京都） | 4 | 新宿区（東京都） |
| 5 | 台東区（東京都） | 5 | 大阪市（大阪府） |
| 6 | 下京区（京都府） | 6 | 富士河口湖町（山梨県） |
| 7 | 千代田区（東京都） | 7 | 千代田区（東京都） |
| 8 | 箱根町（神奈川県） | 8 | 中央区（北海道） |
| 9 | 北区（東京都） | 9 | 大田区（東京都） |
| 10 | 大阪市（大阪府） | 10 | 中区（愛知県） |
[1]2023年3月17日～27日にアメリカ、イギリス、オーストラリア、シンガポール、日本の5カ国でオンラインにてQualtricsと共同実施。合計2,400人以上が回答
[2]トリップアドバイザー上で2023年5月29日～8月31日の旅行期間を対象とした2023年1月10日～4月10日の行動データより算出。ゴールデンウィークに関するデータは2019年4月27日～5月6日の旅行期間を対象とした2019年1月10日～4月10日の行動データと2023年4月29日～5月7日の旅行期間を対象とした2023年1月10日～4月10日の行動データを比較
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*出典: SimilarWeb, unique users de-duplicated monthly, March 2023 **出典: Tripadvisor internal log files
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