地方都市にも関心が広まる、訪日旅行先の多様化が明らかに
世界中の航空会社・旅行会社・ホテルなど約1,400のウェブサイトから最適な旅行プランを提供するグローバル旅行アプリ Skyscanner Japan株式会社は、最新の検索データをもとに、海外旅行者から関心を集める「トレンド国内旅行先6選」を発表しました。
スカイスキャナーは、簡単かつ安心して旅行を計画・予約できるよう“世界中の航空会社・旅行会社・ホテルなど約1,400のウェブサイトから最適な旅行プランを提供する” グローバル旅行アプリで、52か国37言語に対応しています。
世界中で行われる検索結果を通じてスカイスキャナーは、個人の価値観やライフスタイルの多様化とともに旅行スタイルに変化が見られるなかでも、旅行者のインサイトやトレンドを捉えていくべく、「トラベルトレンドレポート」を発信してまいりました。
この度、独自の検索データ数万件以上をスカイスキャナーのトラベルエキスパートが分析し、海外の旅行者において検索数が上昇した「2027年 トレンドの “国内”旅行先6選」を発表します。
※集計対象：
2026年1月1日から6月17日の間に海外発で検索された往復便について、2025年の同時期と比較して検索数が増加している目的地を、旅行の適切性に基づいて選定しています。
スカイスキャナーの検索データから見る、海外旅行者の日本旅行先トレンド
検索データを分析した結果、大阪といった定番都市が引き続き高い関心を集める一方で、函館、仙台、小美玉など、食・自然・歴史・地域文化といった土地ごとの魅力を楽しめる目的地にも、海外旅行者の関心が広がっていることが分かりました。近年の訪日旅行では、主要都市を巡るだけでなく、旅の目的や関心に合わせて日本各地へ足を伸ばす動きが見られます。今回の検索データからも、海外旅行者が定番の観光地に加え、地域ならではの体験を求めて多様な目的地へと旅先を広げている傾向がうかがえます。
【検索数が急上昇！海外旅行者が注目する日本の旅行先6選】
1. 函館：+443%（韓国）
北海道南部を代表する観光都市・函館は、異国情緒あふれる街並みや港町ならではの美しい夜景、豊かな食文化など、多彩な魅力を楽しめる目的地です。函館山からの夜景や元町エリアの歴史的建造物、五稜郭などの観光スポットに加え、函館朝市で味わう新鮮な海鮮やご当地グルメも人気。また、温泉や自然景観も楽しめるなど、歴史・文化から食、自然まで幅広く体験できる点が特徴です。札幌とは異なる北海道の魅力を楽しめる街として、韓国からの旅行者の関心が高まっています。
2. 仙台：+254%（タイ）
東北地方を代表する都市・仙台は、歴史や食文化、豊かな自然を一度に楽しめる目的地です。伊達政宗ゆかりの仙台城跡や瑞鳳殿など、歴史に触れられるスポットに加え、牛たんやずんだ餅、せり鍋など地域ならではの食文化も魅力です。また、日本三景の一つである松島や秋保温泉、作並温泉など周辺の観光地へのアクセスも良く、都市観光と自然・温泉体験を組み合わせた旅行を楽しめます。東北各地を巡る周遊旅行の拠点としても便利で、東京以北へ旅のエリアを広げたいタイの旅行者にとって、注目の旅行先です。
3. 小美玉：+199%（韓国）
茨城県中南部に位置する小美玉市は、豊かな自然の美しさと地元のグルメを楽しめる街です。同市は酪農や農業が盛んで、卵の生産量では全国有数、牛乳の生産量でも茨城県内トップクラスの地域として知られています。地元の新鮮な牛乳や卵を使った「小美玉プリン」やヨーグルトなどの特産品も人気です。霞ヶ浦の湖畔では、サイクリングや季節の花々を楽しむことができるほか、年に数回しか見られない「ダイヤモンド筑波」といった自然現象の壮大な景色も堪能できます。この地域ならではの食文化と自然の美しさを体験できる、心安らぐ旅先として韓国からの旅行者の関心を集めています。
4. 福岡：+140%（マレーシア）
九州の玄関口として、アジア圏だけでなく欧米市場からも関心を集める福岡は、都市の利便性と地域ならではの魅力を一度に楽しめる旅行先です。コンパクトで移動しやすい街の中に、屋台文化やラーメン、新鮮な海鮮など豊かな食文化が広がり、短い滞在でも福岡らしさを満喫できます。また、太宰府や糸島への日帰り観光に加え、温泉地や九州各地への周遊の拠点としても便利です。都市観光とローカルな体験の両方を楽しめる旅行地としてマレーシアの旅行者から関心が集まっています。
5. 小松：+104%（韓国）
石川県南部に位置する小松市は、豊かな自然景観や歴史、伝統文化を一度に楽しめる目的地です。鮮やかな色彩と精巧な文様が特徴の伝統工芸「九谷焼」や、約1,300年の歴史を持つ「那谷寺」など、地域に根付く文化や歴史に触れられる点が魅力です。また、由緒ある温泉地・粟津温泉でゆったりと過ごせるほか、白山や日本海の美しい自然も満喫できます。伝統文化から温泉、自然まで、この地域ならではの多彩な魅力を体験できる街として韓国の旅行者からの関心を集めています。
6. 大阪：+103%（メキシコ）
関西を代表する観光都市・大阪は、豊かな食文化や歴史、エンターテインメントなど、多彩な魅力を一度に楽しめる目的地です。道頓堀や新世界など、活気あふれる街並みや食べ歩きが楽しめるほか、たこ焼きやお好み焼きに代表される大阪ならではのグルメも魅力です。また、テーマパークやショッピングなどの都市型観光に加え、京都・奈良・神戸へのアクセスも良く、関西各地を巡る周遊旅行の拠点としても便利です。にぎやかで親しみやすい街の雰囲気が、メキシコの海外旅行者を惹きつけています。
グローバル旅行アプリ スカイスキャナー「トラベルトレンドレポート2027」とは
毎日1,000億件以上の価格を検索しているグローバル旅行アプリ スカイスキャナーが、次の年の旅行トレンドを予測・発表する「トラベルトレンドレポート」。本レポートでは、全世界の旅行者への調査や独自の検索データ、提携しているパートナーからの示唆や市場分析などをもとに予測しております。グローバルな視点から旅行トレンドや旅行者インサイトを示すものとして、支持を頂いてまいりました。
2027年版では、日本人1,000人を含む全世界28,000人以上への調査を実施。スマートフォンや日常の接続から距離を置く「Signal Severance（オフライン旅行）」、旅先ならではのお土産やローカルプロダクトを巡る「Pilgra-Merch（お土産巡り）」、音をきっかけに旅先を選ぶ「Sound Bound（サウンドツーリズム）」、為替や物価を意識してお得に旅を楽しむ「Currency Chasers（円活旅）」など、旅行者の目的がより多様化していることが明らかになりました。
2027年の旅行者は、単に有名な場所を訪れるだけでなく、自分の価値観やライフスタイルに合った体験を求めています。旅先で何を感じ、誰とどのように過ごすかを重視する流れは、訪日旅行においても、定番都市から地域ごとの食・自然・文化体験へ関心が広がる背景になっていると考えられます。
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