2026年7月18日（土）・19日（日）、大町中心市街地商店街にて
一般社団法人ネオアルプスは、長野県大町市の商店街にて2026年7月18日（土）・19日（日）の2日間、シャッター街を一斉にオープンするアウトドアイベント「まほろば商店街」を初開催いたします。地域を盛り上げる活動のひとつとして、普段はシャッターが閉まっている空き店舗に話題のアウトドアブランドやショップがPOPUP出店し、「私たちの理想の商店街」を生み出します。賑わう商店街を疑似体験できる、フェスやマルシェや夏祭りを融合させた新感覚イベントです。夏山登山のスタートとなる3連休、今年は山だけでなく「街」にもぜひお立ち寄りください
■ 長野県大町市で初開催！アウトドアイベント「まほろば商店街」
長野県北西部に位置し、黒部ダム・立山黒部アルペンルートの長野県側の玄関口として、また北アルプス裏銀座ルートや後立山への入山口として知られる長野県大町市は、四季を通じてインバウンド観光客が急増中の白馬エリアの南部ということもあり、多くの観光客が訪れ賑わいをみせています。
しかしながら、観光客の多くはバス等で観光地に直接アクセスしてしまい、市街地に立ち寄らずに帰ってしまうという課題があります。大町中心市街地商店街も、多くの地域の例に漏れず「シャッター街」となっており、営業する店舗は年々少なくなっています。
このたび、そうした地域課題へのアプローチのひとつとして、商店街のシャッターを一斉にオープンするイベント「まほろば商店街」を開催します。「まほろば」とは古語で桃源郷、理想郷、幻のような世界のこと。2日間限定で、普段はシャッターが閉まっている商店街の空き店舗を活用して話題性の高いアウトドアブランドやショップ、インフルエンサーがPOPUP出店し、「私たちが夢見る、活気あふれる理想の商店街」が出現します。出店のほか、まちやフィールドをいかしたスタンプラリー、インフルエンサーやアーティストによるトークセッション、体験型ワークショップ、音楽ライブ等、商店街を会場としてさまざまなコンテンツをご用意します。
参加者には日本屈指のアウトドアタウンとしての大町市の未来の姿を想像していただき、地元商店や住民の地域活性化への意識を高めるきっかけにもなるイベントを目指しています。たくさんの人が行き交い盛り上がっていた商店街を知る人には、あの頃の賑わいをもう一度体験できる懐かしい時間に。当時を知らない人には、これから私たちで作っていきたい理想郷を擬似体験しながら未来へのワクワクを共有できる時間に。過去と未来、山と街、そして人と人をつなぎ、私たちの「まほろば商店街」を存分に味わえるイベントです。
一般社団法人ネオアルプスを筆頭に、地域で活動するクリエイターやアーティストなどの有志が集い、自治体・地域団体・協賛企業のご協力のもと鋭意準備を進めております。詳細については続報をお待ちください。
■イベント概要
イベント名：「まほろば商店街」
日時：2026年7月18日（土）・19日（日）11〜18時予定
※18時以降にもアフターパーティー等開催予定
メイン会場：三俣山荘図書室・松葉屋
POPUP会場：中心市街地商店街（仁科町・五日町・日の出町・下仲町・上仲町・九日町）
主催：一般社団法人ネオアルプス
協力：大町市、大町市商店街連合会、大町市観光協会、大町商工会議所
Instagram：@mahoroba_fes_omachi https://www.instagram.com/mahoroba_fes_omachi/
【この事業は大町市「ひとが輝くまちづくり事業補助金」を活用しています】
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