～ブッキング・ドットコムの2026年の旅行トレンド調査では、日本の旅行者が旅に「リラックス」や「異なる文化や土地について学ぶこと」を求める傾向が明らかに～
「すべての人に、世界をより身近に体験できる自由を」を企業理念に、多種多様な宿泊施設や旅行体験、フライト、レンタカーを提供する世界最大級のデジタルトラベルプラットフォーマー Booking.com は、2026年の夏旅の提案として、地域の歴史や食文化に触れ、街を歩きながら心身を整える「体験型の旅」に注目しています。
ブッキング・ドットコムが34の国・地域の32,800人の旅行者を対象に実施した、2026年の旅行トレンドに関する調査*では、旅に「癒やし」や「地域ならではの文化体験」を求める日本の旅行者の傾向が明らかになりました。
本リリースでは、最新の調査結果から見える「癒やし」「歴史・文化」「地域ならではの体験」への旅行者の関心を読み解くとともに、温泉や歴史ある街並み、地域の食文化などを楽しめる西日本の岡山、萩、別府の3エリアと、この夏おすすめの宿泊施設をご紹介します。
最新調査から読み解く旅行トレンド ― 地域の文化に触れ、心身を満たす「体験型の旅」
ブッキング・ドットコムが実施した2026年の旅行トレンド調査*では、旅行の動機として、日本の旅行者の76.5％が「ひと息ついてリラックスすること」、59.0％が「個人のウェルネス」と回答しました。また、75.7％が「現地の食文化や料理を体験すること」、63.2％が「異なる文化や土地について学ぶこと」を挙げています。旅行を通じて心身を休めるだけでなく、その土地の歴史や文化、食に触れ、地域ならではの時間を過ごしたいという意識がうかがえます。
2026年に予定している旅行のタイプについては、日本の旅行者の32.7％が「史跡や博物館など、文化的な観光スポットを訪れる旅」、19.7％が「ウェルネス・スパ・リトリート旅行」と回答しました。観光名所を訪れるだけでなく、街を歩き、地域の暮らしや文化に触れながら、自分のペースで心身を満たす旅が、2026年の旅行の選択肢の一つとなっていることがうかがえます。
この夏おすすめしたい「癒やし×歴史×街歩き」の西日本3エリア
こうした旅行者の意識を踏まえ、ブッキング・ドットコムでは、この夏の旅先として、癒やし、歴史・文化、街歩きを一度に楽しめる西日本の3エリアをご提案します。歴史やアートに触れながら街歩きを楽しめる岡山エリア、城下町の面影と穏やかな海辺の景観が広がる萩エリア、温泉文化に浸り心身を癒やせる別府エリアの魅力と、おすすめの宿泊施設をご紹介します。
■岡山エリア（岡山県岡山市・倉敷市）
岡山市では、日本三名園の一つに数えられる岡山後楽園や岡山城を巡り、歴史と自然が調和した景観に触れることができます。少し足を延ばした倉敷美観地区には、白壁の蔵屋敷やなまこ壁、柳並木が織りなす情緒ある町並みが広がり、大原美術館などの文化施設、倉敷帆布や倉敷デニムを扱うショップ、町家を改装したカフェも点在しています。岡山市と倉敷市を組み合わせれば、大名庭園や城、歴史的な町並み、アート、地域のものづくり文化を一度の旅で味わえます。
■萩エリア（山口県萩市）
毛利氏の城下町として発展した萩には、江戸時代の町割が現在も残り、白壁やなまこ壁、黒板塀が続く情緒ある町並みが広がっています。城下町には、幕末・明治維新にゆかりのある史跡が点在し、古地図を手に当時の面影をたどる街歩きもできます。また、萩城跡や城下町のほど近くには、白砂青松の美しい菊ヶ浜があり、歴史散策の合間に海辺でゆったりと過ごせることも萩ならではです。城下町の歴史や文化と、海辺の穏やかな景観の双方に触れられるエリアです。
■別府エリア（大分県別府市）
街の至る所から湯けむりが立ち上る別府は、「別府八湯」と呼ばれる八つの温泉地から成る、日本を代表する温泉地です。温泉街を歩きながら共同浴場や泉質の異なる湯を巡るほか、湯治場の風情が残る鉄輪地区では、温泉の噴気を利用して食材を蒸す伝統的な調理法「地獄蒸し」も体験できます。温泉に「入る」だけでなく、食や街歩きを通じて、温泉が人々の暮らしに根付いてきた別府ならではの文化を身近に感じられることが魅力のエリアです。
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