〜祈り・文化・食。全国の神社・地域事業者と連携し、日本人の暮らしを体験へ〜
この度、「日々の暮らしに日本を。」を理念に掲げる株式会社LAMBDA・JAPANは、日本独自の信仰文化や神社での体験を多角的に紹介・予約できる神道体験特化型サイト「INORI」をリリースしました。
INORIは、2024年の会社設立以来、構築してきた全国各地の神社・地域事業者とのネットワークを基盤に開発しました。第二種旅行業免許（新潟県知事登録旅行業 第2-470号）のもと、体験コンテンツの企画・造成から実施・ガイドまでを一貫してプロデュースし、全国での事業展開を進めます。
■「INORI」公開の背景：なぜ今、”祈り”なのか
マインドフルネスやウェルビーイングへの関心が世界的に高まる中、日本古来の「祈り」の文化が国内外から改めて注目されています。一方、訪日外国人旅行者は2024年に3,687万人を記録し、政府は2030年に6,000万人・消費額15兆円という目標を掲げています。しかし現状は、「消費される観光」が先行することで、神社の信仰空間が軽視されたり、伝統行事がショー化するなど、日本の精神文化が本来の意味を失いつつあるという深刻な課題も生じています。
弊社は本サービスを通じて、日本が古来より大切にしてきた「自然への畏敬」と「祈り」の精神を純粋に突き詰め、「観光」から「共生」への価値転換を体験という形で実現します。「消費される観光ではなく、文化を守る持続可能な観光へ」という思想のもと、地域の神社・神職・担い手と密に連携しながら、本物の体験を丁寧に造成しています。
また、後継者不在や維持費の確保が困難な神社が増加し、地域信仰の拠点が失われつつある今、体験観光を通じた新たな文化継承モデルの構築も本サービスの重要なミッションです。
■ 「INORI」3つの特徴
1｜神道・信仰に特化した、唯一の観光体験予約サイト
祈り、清め、奉納、手仕事、祭り——全国各地で受け継がれてきた日本の精神を、神道・信仰という視点から丁寧にたどります。単なる観光ツアーではなく、各地の各地の歴史や信仰に基づいた深い精神性を体感できるプログラムを厳選掲載。神社を起点に、地域を周遊できる体験を造成することで、一貫した各地のストーリーとなり、地域ブランディングへとつながります。
2｜土地の営みと人との出会いを大切にする日本体験
現地の神職の方々や地域の担い手とともに、その土地の生活リズムに寄り添いながら体験を作ります。「なぜ日本人は祈るのか」——体験の”やり方（How）”だけでなく”意味（Why）”を届けることで、観光を超えた深い精神的共感を生み出します。
3｜地域と深くつながるからこそ実現できる、質の高い体験
神社、農家、職人、ガイドと密に連携した上質な体験設計が強みです。当社は第二種旅行業免許を保有し、体験の企画・造成から当日のガイド・実施まで一貫してプロデュース。初めて訪れる方でも安心してその土地の魅力を深く味わえる環境を整えています。
■ 3つの体験カテゴリー
祈り体験：神職の方々の案内や神事への特別参加を通じて神道の精神文化を体感。神事への特別参列、ガイド付きツアー、巫女体験・祝詞、山伏修行など。
文化体験：地域に根付く伝統技術など、日本各地の文化に触れる体験。ものづくり体験、職人技見学、甲冑着付け体験など。
食体験：地域の食を通じて五穀豊穣と暮らしのつながりを体感。農業収穫体験、御田植祭・新嘗祭への参加、地酒試飲、餅つき大会など。
■ 全国11社以上の神社・観光協会との連携ネットワーク、満足度の高いコンテンツ
株式会社LAMBDA・JAPANは、旅行業取得から約1年で全国11社以上の神社・観光協会との連携体制を構築しました。越後一宮・彌彦神社（新潟県弥彦村・弥彦観光協会）を中心に、各地の神職の方々と直接連携した体験コンテンツの造成に取り組んでいます。
2025年7月に開催した「彌彦神社×五穀豊穣 信仰と食の恵み体験ツアー」では、彌彦神社参拝・歴史ガイドと旬の枝豆収穫・試食を組み合わせた半日ツアーを実施。参加者満足度は90%以上、「神社の歴史や文化を学べた」「金額以上の体験だった」など高い評価を獲得しました。同年10月開催の「彌彦神社 御神廟ガイド×米油マッサージ体験」では満足度100%を達成しています。
■ サービス概要
名称：神道体験プラットフォーム「INORI」
サイトURL：https://inori-japan.com
主な機能：体験プログラムの検索・予約、神道・日本文化に関するコラム配信、周辺観光情報の紹介
利用料金：サイト閲覧は無料（各体験プログラムは有料）
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