【全国510名調査】グランピングの本当のニーズとは？―世代別データで読み解く新市場の可能性

近年人気が高まっているグランピング。その「本当のニーズ」を探るため、住宅・観光領域で事業を展開する株式会社Dot Homes（https://dot-homes.jp/）が全国510名を対象に意識調査を実施しました。

これまで“関心層”の意見だけが中心となっていたグランピング市場に対し、よりリアルな市場の姿を可視化することを目的としています。

本リリースでは、「40代は価格重視」「50代は“知らない層”が多い」など、世代ごとの価値観の違いや、新たに見えてきた市場拡大のヒントをご紹介します。

主な調査結果

1. 年齢層別の関心度

年齢層別のグランピング関心度調査で、以下のような結果が現れました。

年齢層別関心度（1年前と比べて関心が高まっている割合）

• 20代：61.8%（76名中47名）
• 30代：58.6%（133名中78名）
• 40代：52.4%（147名中77名）
• 50代：50.5%（93名中47名）
• 60代：38.9%（36名中14名）
• 70歳以上：66.7%（21名中14名）

60代の関心度の低さは、定年後の時間的余裕があるにも関わらず、グランピングという新しい旅行スタイルへの心理的ハードルの高さを示唆しています。一方、70歳以上で関心度が急上昇する理由として、アクティブシニア層の存在が考えられます。

2. 50代の無回答率35.5%、「グランピングを知らない」層の存在が浮き彫りに

各種質問への無回答率を分析した結果、50代で特に高い無回答率（35.5%）が確認されました。これは単なる回答拒否もありますが、「グランピング」という言葉や概念自体を知らない可能性も含まれています。

そのため、認知度向上により、潜在的な市場規模は現在の推計値の1.5～2倍に拡大する可能性があります。

3. 全世代で「本格BBQ」が1位、50代のみ「ラグジュアリー体験」が2位に

年齢層別体験希望TOP3

年齢層	1位	2位	3位
20代	本格BBQ（68.4%）	天体観測（52.6%）	アスレチック（47.4%）
30代	本格BBQ（71.4%）	アスレチック（48.9%）	天体観測（45.1%）
40代	本格BBQ（68.0%）	アスレチック（44.2%）	サウナ体験（40.8%）
50代	本格BBQ（61.3%）	ラグジュアリー体験（43.0%）	天体観測（38.7%）
60代	本格BBQ（58.3%）	焚き火体験（38.9%）	天体観測（36.1%）
70歳以上	本格BBQ（52.4%）	天体観測（42.9%）	焚き火体験（38.1%）

50代のみ「ラグジュアリーな宿泊体験」が2位となり、経済的余裕と上質な体験への欲求が表れています。

4. 40代のみ「価格」を最重視（29.4%）、他の全世代は「清潔さ・快適さ」がトップ

グランピング施設選択時の最重視ポイントで、40代のみが特異な傾向を示しました。

年齢層	1位	2位	3位
20代	施設の清潔さ・快適さ（31.7%）	価格（25.0%）	アクセス（21.7%）
30代	施設の清潔さ・快適さ（29.6%）	価格（28.7%）	アクセス（20.4%）
40代	価格（29.4%）	施設の清潔さ・快適さ（27.5%）	アクセス（17.4%）
50代	施設の清潔さ・快適さ（36.7%）	価格（33.3%）	アクセス（13.3%）
60代	施設の清潔さ・快適さ（36.7%）	アクセス（23.3%）	価格（26.7%）
70歳以上	施設の清潔さ・快適さ（27.8%）	食事の質（22.2%）	アクセス（22.2%）

40代の価格重視は、子育て世代の経済的負担を反映していると考えられます。また、70歳以上で「食事の質」が2位に入るなど、世代別の特徴が表れました。

市場への影響と今後の展望実際の市場規模は従来推計の70-80%、認知度向上で2倍の成長可能性

無回答層を含めた今回の調査により、実際のグランピング市場規模は従来の推計値より20-30%小さい可能性が示唆されました。

しかし、これは同時に大きな成長の余地があることも意味しています。

特に60代市場の開拓と、50代への認知度向上により、市場規模は現在の2倍に拡大する可能性があります。各世代のニーズに合わせた施設開発とマーケティング戦略が、今後の市場成長の鍵となるでしょう。

調査概要

調査期間：2025年5月1日

調査機関（調査主体）：RASA JAPAN Inc.

調査対象：日本在住者

有効回答数（サンプル数）：510

調査方法（集計方法、算出方法）：インターネット調査